{"id":8692,"date":"2023-02-14T05:39:42","date_gmt":"2023-02-14T05:39:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sindromecharge.es\/index.php\/2023\/02\/14\/las-personas-con-discapacidad-apenas-tienen-representacion-en-la-publicidad-en-television-interesa-y-es-rentable-hablar-de-ellas\/"},"modified":"2023-02-14T05:39:42","modified_gmt":"2023-02-14T05:39:42","slug":"las-personas-con-discapacidad-apenas-tienen-representacion-en-la-publicidad-en-television-interesa-y-es-rentable-hablar-de-ellas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sindromecharge.es\/index.php\/2023\/02\/14\/las-personas-con-discapacidad-apenas-tienen-representacion-en-la-publicidad-en-television-interesa-y-es-rentable-hablar-de-ellas\/","title":{"rendered":"Las personas con discapacidad apenas tienen representaci\u00f3n en la publicidad en televisi\u00f3n: \u00abInteresa y es rentable hablar de ellas\u00bb"},"content":{"rendered":"

Leemos en 20MINUTOS.ES – Discapacidad la siguiente noticia que os reproducimos de forma \u00edntegra: <\/p>\n

\n

Las personas con discapacidad<\/a> apenas tienen presencia en los anuncios publicitarios de televisi\u00f3n <\/strong>que, adem\u00e1s, son poco accesibles para ellas. Estas son algunas de las conclusiones que se extraen del informe ‘La presencia de la discapacidad en la publicidad en 2021’, elaborado por el Consejo Audiovisual de Andaluc\u00eda (CAA). Este estudio ha analizado tanto la imagen que se refleja de la discapacidad como las medidas de accesibilidad universal (subtitulado, lenguaje de signos u otros) en m\u00e1s de 4.500 anuncios emitidos en las distintas cadenas auton\u00f3micas andaluzas.<\/p>\n

Seg\u00fan relata el informe, las personas con discapacidad est\u00e1n presentes en 37 de los 4.506 anuncios<\/strong> analizados, lo que supone un 0,82%. Por otro lado, el n\u00famero de anuncios en los que se alude a la discapacidad, pero no aparece de forma expl\u00edcita es de 7 (un 0,16% del total). \u00abSi analizamos el impacto, es decir, las veces se han emitido, te das cuenta de que la presencia es menor, de un 0,72%\u00bb, explica Domi del Postigo<\/strong>, presidente del Consejo Audiovisual de Andaluc\u00eda (CAA). <\/p>\n

Comparando las cifras con las del a\u00f1o anterior, 2020, la presencia de las personas con discapacidad en los anuncios publicitarios se ha incrementado<\/strong> en t\u00e9rminos absolutos (de 21 a 37), pero, en porcentaje, ha disminuido (de 0,92% a 0,82%). \u00abSe han hecho m\u00e1s anuncios, tampoco muchos m\u00e1s, pero han tenido menos emisiones que el resto\u00bb, puntualiza el presidente del CAA.<\/p>\n

Un inter\u00e9s social, pero tambi\u00e9n comercial<\/h2>\n

En cualquier caso, la presencia de las personas con discapacidad en la publicidad emitida en televisiones, menor de un 1%, es muy inferior al peso demogr\u00e1fico de la discapacidad<\/strong>, de un 6,79% en Andaluc\u00eda y cerca de un 10% en toda Espa\u00f1a. Un porcentaje mucho mayor si tenemos en cuenta al entorno de la persona. \u00abSiendo pragm\u00e1tico, hay una poblaci\u00f3n real que no es en absoluto tan minoritaria y que, adem\u00e1s, en much\u00edsimos casos es consumidora. Por tanto, interesa y es rentable hablarle al mundo de la discapacidad\u00bb<\/strong>, afirma Postigo.<\/p>\n

\u00abNo es una cuesti\u00f3n solo de injusticia y concienciaci\u00f3n, que por supuesto, sino un error no tener en el imaginario de la persona que quiere vender su producto que cualquier tipo de persona pueda comprarlo y usarlo. Cuando se habla del mundo de la discapacidad se corre el riesgo de separarlo, pero todos estamos implicados y podemos tener perfectamente unas tendencias de consumo absolutamente an\u00e1logas<\/strong>\u00ab, explica el presidente del CAA.<\/p>\n

Una discapacidad \u00abnormalizada y no dependiente\u00bb<\/h2>\n

El informe analiza los 37 anuncios con presencia de personas con discapacidad \u2013de marcas como Amazon, Aquarius o Colgate\u2013 y constata que todos ellos transmiten una percepci\u00f3n de la discapacidad \u00abnormalizada, activa y no dependiente del colectivo\u00bb<\/strong>. Ning\u00fan comercial vulnera la dignidad de estas personas, fomenta estereotipos o una imagen paternalista, seg\u00fan el CAA.<\/p>\n

\u00abSon anuncios francamente buenos que no necesitan hablar exactamente de discapacidad para hacerla presente de manera inclusiva con un gran talento y para llegar bastante,<\/strong> tanto al cerebro como al coraz\u00f3n del espectador. Siendo muy pocos, cuando se analizan en profundidad, al menos son interesantes, pueden tener calidad y pueden dar esperanza a que se pueda hacer mucho m\u00e1s sin tanto esfuerzo y sin que merme la marca\u00bb, afirma Postigo.<\/p>\n

Todos estamos implicados y podemos tener perfectamente unas tendencias de consumo absolutamente an\u00e1logas<\/h1>\n

Seg\u00fan el presidente del CAA, las personas con discapacidad est\u00e1n integradas de forma natural en estos anuncios: \u00abLos responsables de estos comerciales, tan escasos, ven que integrando a estas personas se genera una buena imagen de su propia marca frente al mundo en general, porque cualquier humanizaci\u00f3n de un producto siempre aporta cercan\u00eda, le da un valor a\u00f1adido<\/strong> y, al mismo tiempo, esa poblaci\u00f3n es consumidora en potencia exactamente igual que cualquier otro actor que salga sin una discapacidad aparente\u00bb.<\/p>\n

Falta de accesibilidad<\/h2>\n

Por otro lado, el Consejo Audiovisual de Andaluc\u00eda analiza la accesibilidad del conjunto de anuncios publicitarios en televisi\u00f3n. De 4.506 comerciales, un total de 320 estaban subtitulados (7,10%), 12 utilizaron lengua de signos (0,27%)<\/strong> y 343 (7,61%) eran accesibles para las personas con discapacidad auditiva, aunque no estuvieran subtitulados o utilizaran lengua de signos. \u00abLos que son accesibles no estorban, de manera h\u00e1bil aplican el talento a esa m\u00ednima sensibilidad para llegar al mayor p\u00fablico posible\u00bb, asegura Postigo, quien hace un llamamiento a las empresas que no aplican medidas accesibles en sus anuncios: \u00abLa l\u00f3gica sigue estando debajo, acopl\u00e9monos y sum\u00e9monos a ella\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

La baja presencia de anuncios accesibles se debe en ocasiones, explica el presidente del CAA, a la falta de recursos en muchas televisiones locales<\/strong>: \u00abNo siempre las medidas de accesibilidad son f\u00e1ciles de aplicar, en funci\u00f3n de cu\u00e1l es el contexto del prestador. La obligaci\u00f3n es la misma, pero la dificultad ante el grado de cumplimiento a veces es abismal\u00bb. Adem\u00e1s, asegura tambi\u00e9n que existe una falta de concienciaci\u00f3n social sobre este colectivo: \u00abPrestando atenci\u00f3n y tratando de llegar a todas las personas distintas, por una causa de discapacidad, llegamos a m\u00e1s personas en sentido literal, a m\u00e1s consumidores en sentido pragm\u00e1tico<\/strong> y evidentemente a cumplir una obligaci\u00f3n que no se puede excluir\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

La discapacidad, ausente en m\u00e1s de la mitad de los sectores <\/h2>\n

Adem\u00e1s, los sectores donde se integran la mayor\u00eda de los anuncios accesibles son ‘Servicio p\u00fablicos y privados’, ‘Salud’ y ‘Varios’<\/strong>. \u00abHay que tener en cuenta que el primero incluye la publicidad institucional, cuya legislaci\u00f3n estatal indica que ‘se procurar\u00e1 el m\u00e1s completo acceso a la informaci\u00f3n a las personas con cualquier tipo de discapacidad’; Salud incluye la publicidad de medicamentos, que se\u00f1ala como obligatorio el cumplimiento de las condiciones de accesibilidad para personas con discapacidad establecidas en el ordenamiento jur\u00eddico para la publicidad institucional; y Varios engloba al grupo Juegos y apuestas, por lo que incluye los anuncios de la ONCE\u00bb, asegura el CAA en el informe.<\/p>\n

No hay un mundo de la discapacidad, hay un mundo en el que todos estamos absolutamente interrelacionados <\/h1>\n

En cuanto a los anuncios con presencia de personas con discapacidad, se integran mayoritariamente en el sector de Energ\u00eda (un 5%), Servicios p\u00fablicos y privados (4,25%) y Varios (4,20%)<\/strong>. Por el contrario, la discapacidad est\u00e1 ausente en m\u00e1s de la mitad de los sectores<\/strong> que promocionan sus productos en televisi\u00f3n, como hogar, cultura, ense\u00f1anza y medios de comunicaci\u00f3n, salud, textil y vestimenta o limpieza.<\/p>\n

La discapacidad no se contempla, en general, en sectores que no est\u00e9n directamente vinculados con ella o que est\u00e9n obligados por ley a hacerlo. \u00abEs tremendo y, por eso, se hacen este tipo de informes<\/strong>. Esto hay que romperlo de una vez por todas, no tiene ning\u00fan sentido\u00bb, afirma Postigo. Sin embargo, admite que solo se puede sancionar \u00abla publicidad cuando denigra a las personas con discapacidad, pero no porque sea escasa. Solo podemos, en esos casos, informar, concernirles, incluso tratar de ponerles en un escaparate para que ellos mismos vean lo innecesario de que no se comporten con la l\u00f3gica de la inclusi\u00f3n, pero no podemos llegar a m\u00e1s\u00bb.<\/p>\n

La soluci\u00f3n, concienciar a toda la sociedad<\/h2>\n

No obstante, el presidente del CAA propone distintas medidas para acelerar la inclusi\u00f3n de estas personas <\/strong>en la publicidad en televisi\u00f3n. Por un lado, \u00abla concienciaci\u00f3n de toda la sociedad, no solo del movimiento asociativo, que es muy potente. Y de las instituciones, que tienen que asumir unas obligaciones legales\u00bb. Adem\u00e1s, hace un llamamiento a los creativos publicitarios: \u00abA trav\u00e9s de reuniones y foros queremos convencerles de que dibujen spots maravillosos porque estamos seguros de que vender\u00e1n much\u00edsimo y encantar\u00e1n a las firmas\u00bb.<\/p>\n

Postigo considera que, en definitiva, \u00abtodo el mundo que tenga, de manera directa o indirecta, alg\u00fan tipo de relaci\u00f3n con la publicidad puede poner su granito de arena. No hay un mundo de la discapacidad, hay un mundo en el que todos estamos absolutamente interrelacionados <\/strong>y podemos ganar con todo si no separamos a una parte\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

Fuente: 20MINUTOS.ES – Discapacidad https:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/5100764\/0\/las-personas-con-discapacidad-apenas-tienen-representacion-en-la-publicidad-en-television-interesa-y-es-rentable-hablar-de-ellas\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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