{"id":10614,"date":"2024-12-02T06:27:19","date_gmt":"2024-12-02T06:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/sindromecharge.es\/index.php\/2024\/12\/02\/zalando-entra-lleno-moda-adaptativa-queremos-que-todas-las-personas-sean-cual-sea-su-condicion-vida-tengan-acceso-moda\/"},"modified":"2024-12-02T06:27:19","modified_gmt":"2024-12-02T06:27:19","slug":"zalando-entra-lleno-moda-adaptativa-queremos-que-todas-las-personas-sean-cual-sea-su-condicion-vida-tengan-acceso-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sindromecharge.es\/index.php\/2024\/12\/02\/zalando-entra-lleno-moda-adaptativa-queremos-que-todas-las-personas-sean-cual-sea-su-condicion-vida-tengan-acceso-moda\/","title":{"rendered":"Zalando apuesta por las personas con discapacidad: \u00abQueremos que toda la persona tenga acceso a la moda\u00bb"},"content":{"rendered":"

Leemos en Discapacidad la siguiente noticia que os reproducimos de forma \u00edntegra: <\/p>\n

\n

La discapacidad<\/a> est\u00e1 saliendo cada vez m\u00e1s del armario y, gracias a su esfuerzo por dejarse ver, las marcas cada vez tienen m\u00e1s en cuenta a las personas con discapacidad <\/b>y sus necesidades m\u00e1s all\u00e1 de lo sanitario o lo social, tambi\u00e9n como consumidores. Una buena muestra de ello es que, con lentitud y a\u00fan con mucha infrarrepresentaci\u00f3n<\/b>, cada vez se ven m\u00e1s personas con discapacidad en el mundo de la cultura, del entretenimiento y de la moda. Un ejemplo es Zalando, una empresa de moda, con m\u00e1s de 50 millones de clientes en el mundo, que decidi\u00f3 hace cuatro meterse de lleno en el mundo de la discapacidad y empezar a hacer moda adaptativa<\/b>.<\/p>\n

\u00abZalando tiene su estrategia de diversidad e inclusi\u00f3n <\/b>en la que entran todo tipo de iniciativas. Haciendo esta estrategia, vimos que hab\u00eda un grupo de consumidores al que no est\u00e1bamos atendiendo, dando servicio, y que era un nicho de mercado que adem\u00e1s era muy numeroso\u00bb<\/b>, asegur\u00f3 Joelle Esmor\u00eds, portavoz corporativa en la presentaci\u00f3n de la marca en Espa\u00f1a, \u00abcomo queremos que cualquier persona, en cualquier situaci\u00f3n vital, tenga acceso a la moda, decidimos meternos de lleno en la moda adaptativa<\/b>, y no solo para la gente que tuviera una discapacidad de manera cr\u00f3nica, sino que tambi\u00e9n para discapacidades temporales\u00bb.<\/p>\n

El reto era complejo, pues, como reconoce Joelle, son expertos en moda, no es discapacidad, as\u00ed que lo primero que hicieron fue formar a sus dise\u00f1adores e investigar cu\u00e1les eran las necesidades de estas personas<\/b>, \u00abnos dimos cuenta de que, adem\u00e1s de que hay desconocimiento general, tanto de la discapacidad como de la moda adaptativa, la ropa que hab\u00eda, era muy poca, la mayor\u00eda ten\u00eda un enfoque muy cl\u00ednico y para personas mayores, primaba la funcionalidad sobre el estilo y era muy cara\u00bb. <\/p>\n

Empezaron a formar a los equipos, a contactar con partners, a crear mesas redondas con personas con discapacidad <\/b>para que les transmitieran sus necesidades y en dos a\u00f1os, en 2022 sacaron su primera colecci\u00f3n bajo sus marcas, \u00abfueron dos a\u00f1os de formaci\u00f3n, de investigaci\u00f3n para ver qu\u00e9 se necesitaba, porque no hay un solo patr\u00f3n de moda adaptativa, hay much\u00edsimas funcionalidades, y no quer\u00edamos solo atender a las discapacidades que se ven, sino tambi\u00e9n a las que no se ven como los problemas de destreza en las manos, sensibilidad textil, etc.\u00bb.<\/p>\n

Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, ya han puesto a disposici\u00f3n de las personas con discapacidad m\u00e1s de 500 productos<\/b> y tienen distintas colecciones dirigidas a distintas edades y estilos, desde moda deportiva, hasta m\u00e1s elegante, tanto de su marca como de marcas que habitualmente encontramos en su plataforma. Entre sus pr\u00f3ximos retos: crear moda de ba\u00f1o y seguir ampliando el cat\u00e1logo<\/b>.<\/p>\n

La moda por encima de todo<\/h2>\n

En estrategia de Zalando en cuando a moda adaptativa es la inclusi\u00f3n<\/a>, es decir, que, aunque tienen un ‘hub’ dedicado exclusivamente a las prendas adaptativas para que sea f\u00e1cil encontrarlas, quieren dejar claro que \u00abla moda es lo primero\u00bb, que la moda est\u00e9 por encima de la discapacidad. Por eso, primero piensan en una prensa que guste, que sea actual, etc. y luego la adaptan<\/b>, algo que creen que es lo que no es estaba haciendo hasta ahora, \u00abqueremos que las personas con discapacidad o las personas que les visten, tengan opciones para vestirse a la moda, con ropa que les guste, y que adem\u00e1s, est\u00e9 adaptada a sus necesidades\u00bb. <\/p>\n

La atleta Desir\u00e9e Vila<\/b>, que intervino telem\u00e1ticamente en la presentaci\u00f3n, cont\u00f3 que a ella, que perdi\u00f3 la pierna muy joven<\/b> y que adem\u00e1s es muy coqueta, siempre le ha costado encontrar cosas que le gustan, adaptadas a ella y que, adem\u00e1s, no fueran caras, \u00absobre todo con los leggins que utilizo para entrenar, porque siempre ten\u00eda que cortar la pernera<\/b> para pon\u00e9rmelos m\u00e1s f\u00e1cilmente, porque si no cuesta mucho. O llevarlos a arreglar, con el sobrecoste que supone, cuando no, como me ocurri\u00f3 una vez, cortas la pernera que no es y tienes que tirarlas a la basura\u00bb, cont\u00f3 ri\u00e9ndose, \u00aby los vaqueros siempre se me desgastan mucho m\u00e1s de la parte en la que llevo la pr\u00f3tesis\u00bb. <\/p>\n

\u00abPor suerte, cada vez m\u00e1s marcas tienen en cuenta la diversidad, la discapacidad ya no es algo de lo que no se habla, que est\u00e1 oculto\u00bb (Desir\u00e9e Vila)<\/h1>\n

\u00abCon el calzado es peor a\u00fan. Ya he aceptado que no puedo ponerme tacones, y menos de aguja<\/b>, pero pod\u00edan hacer sandalias de plataforma m\u00e1s bonitas para vestir, que tengo que ir a muchos eventos y siempre tengo problemas para encontrar unas monas que me combinen con los vestidos\u00bb, dice bromeando.<\/p>\n

Desir\u00e9e, a quien al principio le costaba mucho ense\u00f1ar la pr\u00f3tesis porque se avergonzaba de ella, cree que la ropa no es algo trivial y que, para personas j\u00f3venes y coquetas como ella, y que adem\u00e1s tienen una discapacidad sobrevenida, es muy importante sentirse bien con su f\u00edsico<\/b>, \u00abpor suerte, cada vez m\u00e1s marcas tienen en cuenta la diversidad, <\/span>la discapacidad ya no es algo de lo que no se habla, que est\u00e1 oculto\u2026\u00bb. <\/p>\n

La importancia del feed-back de los consumidores<\/h2>\n

Apostar por la diversidad, por la discapacidad puede dar cierto miedo y respeto, pero desde Zalando, como confirma Joselle, enseguida se dieron cuenta de que, m\u00e1s all\u00e1 del \u00e9xito empresarial, hab\u00edan acertado por la respuesta que recib\u00edan de los consumidores \u00abadem\u00e1s de que notamos muchas m\u00e1s b\u00fasquedas de moda adaptada, respondieron desde el principio d\u00e1ndonos feedback. Muchas personas, nada m\u00e1s comprar, nos escrib\u00edan cont\u00e1ndonos sus impresiones y dici\u00e9ndonos en qu\u00e9 pod\u00edamos mejorar<\/b>, as\u00ed que decidimos hacerlo de manera autom\u00e1tica cada vez que nos comprar alguna prenda de la colecci\u00f3n\u00bb. <\/p>\n

Esta estrategia les sirve a aprendizaje y para mejorar tanto la funcionalidad de los productos como para dar respuesta a m\u00e1s necesidades, \u00abel feed back que recibimos en cada vez mayor y muy positivo, algo que nos ayuda a seguir mejorando, a hacer descripciones cada vez m\u00e1s detalladas y a crear prendas con m\u00e1s de una funcionalidad<\/b>. As\u00ed, por ejemplo, hay una chaqueta que es corta para que sea c\u00f3moda llevar en una silla de ruedas<\/a><\/b>, pero a la vez tiene el enganche de la cremallera m\u00e1s grande para las personas que tengan poca destreza manual, el enganche es magn\u00e9tico\u2026 o pantalones con botones en la pernera, que sirve para personas con sillas de ruedas, con pr\u00f3tesis o para facilitar la tarea si les viste otra persona<\/b>, etc. Y esto lo hemos hechos con muchos productos, productos que, adem\u00e1s, puede usar cualquiera, tengan o no discapacidad, porque son bonitos, y est\u00e1n dentro de la plataforma general de la web, no solo en el hub de moda adaptada\u00bb, explica.<\/p>\n

El precio, como el de cualquier producto<\/h2>\n

Otro de los objetivos que se marcaron a la hora de dise\u00f1ar las prendas adaptadas fue el precio<\/b>, pues es una de las barreras que m\u00e1s se encuentran las personas con discapacidad, ya sea porque las prendas en s\u00ed son m\u00e1s caras<\/b> o porque hay que adaptarlas despu\u00e9s. Por este motivo, las prendas de sus colecciones est\u00e1n entre los 19,99 y los 59,99 euros, en la media del resto de sus colecciones. Si optan por una de sus marcas partners, el precio s\u00ed puede m\u00e1s elevado, pues se trata de marcas de por s\u00ed m\u00e1s caras, sean adatadas o no, \u00abquer\u00edamos que nuestros productos adaptados, los de nuestra marca, estuvieran dentro de un rango muy asequible<\/b>, como el de cualquier colecci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Dado el \u00e9xito que est\u00e1n teniendo, el objetivo de Zalando es seguir creciendo para ofrecer cada vez m\u00e1s variedad. Siguen investigando, est\u00e1n ya dise\u00f1ando una colecci\u00f3n de ba\u00f1o e invitan a todas las marcas que se venden en su plataforma a apostar por la moda adaptativa<\/b> para que la oferta sea cada vez mayor, \u00aba las que a\u00fan no se han animado a apostar por la moda adaptativa, les animamos a que lo hagan, incluso ponemos a su disposici\u00f3n todo el conocimiento que hemos ido adquiriendo estos a\u00f1os, porque la idea es que cada vez haya m\u00e1s marcas que se animen y nuestros consumidores tengan m\u00e1s opciones\u00bb. <\/p>\n

Quer\u00edamos que nuestros productos adaptados, los de nuestra marca, estuvieran dentro de un rango muy asequible, como el de cualquier colecci\u00f3n<\/h1>\n

Adem\u00e1s, seguir\u00e1n apostando por la diversidad, tambi\u00e9n en sus campa\u00f1as publicitarias<\/b>, \u00ablas personas con discapacidad est\u00e1n infrarrepresentadas en las campa\u00f1as de marketing, por eso decidimos que ten\u00edan que estar presentes en nuestras campa\u00f1as nosotros las tenemos en cuenta tambi\u00e9n para que sean protagonistas de nuestras campa\u00f1as\u00bb. <\/p>\n

Todo ello ayudara a que, poco a poco, las personas se sientan cada vez m\u00e1s incluidas <\/b>en la sociedad, para qie, como ocurre con las prendas adaptadas, \u00abse fomente cada vez m\u00e1s su autonom\u00eda y su autoestima, que les hagamos la vida m\u00e1s f\u00e1cil, tanto a ellos como a las personas que los cuidan si lo necesitan\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

Fuente: Discapacidad https:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/5658595\/0\/zalando-entra-lleno-moda-adaptativa-queremos-que-todas-las-personas-sean-cual-sea-su-condicion-vida-tengan-acceso-moda\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zalando ha creado varias colecciones de moda adaptativa dise\u00f1adas para personas con discapacidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-10614","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\nZalando apuesta por las personas con discapacidad: "Queremos que toda la persona tenga acceso a la moda" - Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola S\u00edndrome de Charge<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sindromecharge.es\/index.php\/2024\/12\/02\/zalando-entra-lleno-moda-adaptativa-queremos-que-todas-las-personas-sean-cual-sea-su-condicion-vida-tengan-acceso-moda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Zalando apuesta por las personas con discapacidad: "Queremos que toda la persona tenga acceso a la moda" - 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